wiki2.red

Медиарынок России

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Медиарынок (англ. media market) — район охвата аудитории средствами массовой информации, принадлежащими той или иной компании.[1]

Структура медиарынка

Медиарынок делится на две части — ресурсный рынок и информационный рынок.

Ресурсный рынок — необходимые составляющие производства информационного контента: финансы, материалы, различные виды информации. Редакции и компании приобретают необходимые ресурсы у организации, заводов, информацию — у информационных агентств, редакций, частных лиц.

Информационный рынок[2] — пространство, где продукция СМИ становится товаром и участвует в процессе купли и продажи. Включает в себя:

  1. Прессу (газеты, журналы, еженедельники)
  1. Аудиовизуальные СМИ (ТВ, Радио)
  2. Электронные СМИ (Интернет-СМИ и др.)
  3. Издания информационных агентств
  4. Кинодокументалистику[3]

Для производства продукции СМИ функционируют также следующие рынки: издательский, материалов и бумаги, а также технический рынок. Для производства своей продукции редакциям и компаниям СМИ требуются и нематериальные — информационные — ресурсы.

Важную роль на информационном рынке играет и закон стоимости, который во многом определяет финансовую политику редакций и компаний СМИ, регулирует цены на информацию.[4]

Рыночные характеристики печатной прессы — подписка и розница.

Для традиционных печатных СМИ соотношение подписка + розница формируется специфически, в зависимости от национальных условий и традиций, оно также изменяется с течением времени. Так, многие утренние газеты США и стран Западной Европы распространяются по подписке, а полуденные (вечерние) — в розницу. Рыночными характеристиками набирающих в последние годы популярность бесплатных информационных газет (типа «Метро», см. далее) является тираж. Многие журналы реализуются преимущественно в розницу. [5]

Рыночные характеристики вещательных программ измеряются через зрительские рейтинги, для кино — кассовые сборы.

Рыночные характеристики вещательных станций — частота и рейтинги.

Различая рынки по территории, можно выделить общенациональные, региональные и местные (локальные) рынки.

Критерии, в соответствии с которыми определяется тип рынка, для различных СМИ разнятся в зависимости от территории распространения товара (содержания) и услуги (доступ к аудитории), а также от подхода к оценке аудиторий. Например, в газетной индустрии США географический рынок часто совпадает с регионом, где тираж реализуется в розницу. Это не значит, конечно, что газету нельзя получить за пределами её географического рынка. Однако для более точного понимания географического рынка США был введён специальный термин — зона розничной торговли, позволяющий точнее представить территорию, где газетная компания ведёт свою основную деятельность. В странах Северной Европы, где тираж распространяется главным образом по подписке, географическим рынком выступает та территория, на которой проживают подписчики газеты. [6]

Медиарынок России

Медиарынок в России начал своё зарождение в 90-х годах, становясь самостоятельной отраслью экономики. Российский медиарынок по объёмам является одним из самых больших в Европе.

В частности, в 2012 году общий объём рекламного рынка (без наружной рекламы) составил примерно 260 млрд руб., или 8,5 млрд долл., а уже в 2013 году общий рост составил 11,5 % по отношению к аналогичному периоду 2012 года, а общий итог трёх кварталов составил примерно 200 млрд руб., или почти 7 млрд долл.:

· телевидение— 108 млрд руб.;

· Интернет — 48,8 млрд руб.;

· печатные СМИ — 26,5 млрд руб.;

· радио — 11 млрд руб.;

· прочие медиа — 2,9 млрд руб.[7]

Россия находится в рамках общемировых тенденции: безоговорочным лидером медиарынка является телевидение, которое постепенно сдаёт позиции Интернету, а прочие виды медиаактивов постепенно теряют свою привлекательность и также смещаются в Интернет.

Участие государства в функционировании медиарынка не ограничивается только задачами регулятора или собственника ряда медиакомпаний. Государство является одним из крупнейших на рынке заказчиков (особенно заметно это для кинорынка), а также оказывает адресную поддержку медиакомпаниям в виде прямого субсидирования или же в виде грантов на создание медиаконтента (телепрограмм, циклов статей и тому подобного), имеющего социальную и культурную значимость. [8]

Основные участники российского медиарынка[9]

«Всероссийская государственная телерадиокомпания» — государственный медиахолдинг, наследник второго канала советского телевидения:
  • телеканал «Россия-1» (мультиформатный телеканал);
  • телеканал «Россия-2» (спортивный телеканал);
  • телеканал «Россия-К» (культурологический телеканал);
  • телеканал «Вести-24» (круглосуточный новостной телеканал);
  • телеканал «Карусель» (детский телеканал);
  • телеканал «Спорт» (платный спортивный телеканал);
  • радиостанция «Радио России» (мультиформатная радиостанция);
  • радиостанция «Маяк» (разговорно-развлекательная радиостанция);
  • радиостанция «Вести ФМ» (информационная радиостанция);
  • интернет-портал Вести.ру (новостной интернет-портал);
  • региональные телерадиокомпании в каждом субъекте Российской Федерации.
«Первый канал» — государственная телекомпания
«Национальная Медиа Группа» —частный медиахолдинг, не имеет выраженного контролирующего акционера.
  • телеканал «Пятый канал» (мультиформатный телеканал, длительное время являвшийся региональным телевидением Санкт-Петербурга);
  • телеканал «РЕН ТВ»(мультиформатный телеканал);
  • по 25 % акций телекомпаний «Первый канал» и «СТС Медиа»
  • газета «Известия» (общественно-политическая и деловая газета);
  • газета «Жизнь» (таблоид);
  • радиостанция «Русская служба новостей» (новостная радиостанция);
  • большое количество специализированных печатных изданий и интернет-порталов.
«Газпром-Медиа Холдинг» — медиахолдинг, принадлежащий компании «Газпром» (собственником которого является государство):
  • телеканал «НТВ» (мультиформатный телеканал, ранее — новостной телеканал);
  • телеканал «ТНТ» (развлекательный телеканал);
  • компания «НТВ-Плюс» (система спутникового телевидения);
  • радиостанция «ЭхоМосквы» (новостная и разговорная радиостанция);
  • радиостанция ComedyRadio (юмористическая радиостанция);
  • радиостанция RelaxFM (музыкальная радиостанция);
  • издательский дом «Семь дней» (ряд изданий новостного и развлекательного характера);
  • видеохостинг RuTube.
ProfMediaBusinessSolutions — частный медиахолдинг, принадлежит «Группе „Интеррос“.
  • телеканал „ТВ3“ (развлекательный телеканал);
  • Телеканал „2×2“ (мультипликационный телеканал);
  • телеканал „Пятница!“ (развлекательный телеканал);
  • интернет-портал Рамблер (поисковая система и медийный интернет-портал);
  • интернет-портал Lenta.ru (новостной интернет-портал);
  • кинокомпания „Централ Партнершип“;
  • радиостанция „Авторадио“ (музыкальная радиостанция, ориентированная на автомобилистов);
  • радиостанция „Юмор FM“ (юмористическая радиостанция);
  • издательский дом „Афиша“ (ряд изданий развлекательного характера).

РБК“ — частный медиахолдинг, принадлежит группе „Онэксим“.

  • телеканал „РБК-ТВ“ (телеканал деловых новостей);
  • интернет-портал RBC.ru (деловой и новостной интернет-портал);
  • интернет-портал Autonews.ru (автомобильный интернет-портал);
  • газета „РБК Daily“ (ежедневная деловая газета);
  • журнал и интернет-портал CNews (новости высоких технологий);
  • издательский дом „Салон-пресс“ (интерьерная пресса).

Коммерсант“ — частный медиахолдинг, принадлежит Алишеру Усманову

СТС Медиа“ —частный медиахолдинг, принадлежит шведской компании ModernTimesGroup и „Национальной Медиа Группе“.

  • телеканал „СТС“ (развлекательный телеканал);
  • телеканал „Домашний“ (развлекательный телеканал);
  • телеканал „Перец“ (развлекательный телеканал).
Информационные агентства

ИТАР-ТАСС

РИА „Новости“

„Интерфакс“

Интернет-медиарынок в России

Почти все крупные медиакомпании России представлены в интернете. Одна из крупнейших медиакомпаниий на рынке — „Яндекс“, с оборотом 28,8 млрд; свои медиаактивы имеют РБК, „Национальная Медиа Группа“, ProfMediaBusinessSolutions и государственный холдинг „ВГТРК“.

В 2016 году Mail.Ru Group впервые опередила „Яндекс“ в рейтинге Forbes. Тогда журнал оценил Mail.Ru Group в $4,7 млрд, а „Яндекс“ — в $4,3 млрд. [10]

Критика

Российский медиарынок подвергается критике за большое влияние государства на эту сферу: принадлежащие государству медиаактивы очень велики, также существует множество ограничивающих деятельность медиахолдингов законов. (см. „СТС Медиа“ думает о продаже бизнеса из-за закона о СМИ»)

Практически весь рынок ТВ принадлежит именно сегменту федеральных каналов.

Недостаточная развитость местного ТВ, превалирующая роль центральных телеканалов, недостаточная поддержка локальных медиакомпаний (см. «Закрытие телеканала „ТВ-2“ в Томске»)

См. также

«Медиапотребление в России. Ключевые тенденции». Отчёт подготовлен исследовательским центром «Делойта» по результатам комплексного исследования

Российский медиарынок [тенденции, аналитика]-

Статистика рекламного медиарынка России

Анализ структуры российского медийного рынка

Примечания

  1. Финам.ru - Медиарынок - это что такое? Словарь терминов Финам. www.finam.ru. Проверено 30 октября 2018.
  2. Финам.ru - Информационный рынок - это что такое? Словарь терминов Финам. www.finam.ru. Проверено 30 октября 2018.
  3. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. РАЗДЕЛ I. evartist.narod.ru. Проверено 30 октября 2018.
  4. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — Москва: Аспект Пресс, 2003. — 335 с. — ISBN 5–7567–0298–9.
  5. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — Москва: Аспект Пресс, 2003. — 335 с. — ISBN 5—–7567—–0298—–9.
  6. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — Москва: Аспект Пресс, 2003. — 335 с. — ISBN 5–7567–0298–9.
  7. Основные участники рынка медиаиндустрии. www.investinregions.ru. Проверено 30 октября 2018.
  8. Основные участники рынка медиаиндустрии. www.investinregions.ru. Проверено 30 октября 2018.
  9. Основные участники рынка медиаиндустрии. www.investinregions.ru. Проверено 30 октября 2018.
  10. Frolov, Andrey. «Яндекс» опередил Mail.Ru Group в рейтинге самых дорогих интернет-компаний России по версии Forbes — Оффтоп на vc.ru, vc.ru (27 февраля 2017). Проверено 30 октября 2018.

Литература

Вартанова Е.Л Медиаэкономика зарубежных стран.-Москва: Аспект Пресс, 2003. — 335 с. — ISBN 5-7567-0298-9

Гуревич С.М Экономика отечественных СМИ. — Москва: Аспект Пресс, 2009. −296 с. — ISBN 978-5-7567-0545-4

Что такое wiki2.red Вики является главным информационным ресурсом в интернете. Она открыта для любого пользователя. Вики это библиотека, которая является общественной и многоязычной.

Основа этой страницы находится в Википедии. Текст доступен по лицензии CC BY-SA 3.0 Unported License.

Wikipedia® — зарегистрированный товарный знак организации Wikimedia Foundation, Inc. wiki2.red является независимой компанией и не аффилирована с Фондом Викимедиа (Wikimedia Foundation).

E-mail: ivanovalik@yahoo.com